Scotts Miracle

Inspirado por tendências de nível macro em embalagens recarregáveis/reutilizáveis ​​na indústria CPG, ScottsMiracle-Gro inova um novo fator de forma para concentrado de produtos para gramado e jardim: uma bolsa flexível.

Como muitas vezes acontece no universo da embalagem, as tendências de uma categoria podem inspirar a inovação de embalagens em outra categoria completamente diferente. Esse foi o caso da ScottsMiracle-Gro, que diz ter sido influenciada pelos desenvolvimentos em embalagens recarregáveis/reutilizáveis ​​em outros mercados no design de sua nova bolsa de concentrado de ervas daninhas e herbicidas.

"Não havia nenhum produto individual no mercado que inspirasse o desenvolvimento de nossas bolsas de recarga flexíveis Ortho GroundClear Super Concentrate, mas sim uma culminação de tendências de nível macro", explica Keith Miller, engenheiro sênior de embalagens da The Scotts Miracle-Gro Company. "Nossas equipes acompanham as tendências de consumo e exploram continuamente as oportunidades de sustentabilidade. Houve um aumento no interesse e na adoção de produtos reutilizáveis ​​e recarregáveis ​​em outras categorias de produtos de consumo, e desenvolvemos uma forma que torna o uso de concentrado menos intimidante para novos consumidores em a categoria de controle de ervas daninhas, além de ser um grande benefício de sustentabilidade para o mercado."

A Scotts apresentou pela primeira vez seu Ortho GroundClear Super Weed & Grass Killer em 2020 em um recipiente de 1 galão com acessório de spray de gatilho, conhecido como "varinha de conforto", junto com um refil de concentrado de 32 onças em uma garrafa de plástico. Em agosto de 2022, estreou uma nova opção de concentrado que consiste em uma bolsa flexível de 5 onças. "Concentrados em garrafas plásticas rígidas têm sido uma oferta nas categorias de controle de ervas daninhas e insetos, mas a Ortho está liderando a categoria com esta inovação de forma flexível", diz Miller.

Cada bolsa de 5 onças de concentrado produz até 0,5 galão de produto acabado quando misturada com água. A bolsa é uma construção de filme PET/nylon/polietileno e é coberta com uma tampa resistente a crianças de 20 mm. De acordo com Scotts, a nova embalagem reduz o desperdício em até 90% quando comparada a uma garrafa de refil de 1 galão e fornece uma pegada menor na prateleira para os varejistas. Também requer menos espaço de armazenamento na casa do consumidor em comparação com uma garrafa de tamanho padrão.

Quando perguntado sobre o uso de um material de embalagem não reciclável para o pacote de recarga, Miller diz que, embora haja oportunidades para desenvolver a reciclabilidade e a sustentabilidade no mercado de tratamento de gramados, há limitações, visto que é uma categoria regulamentada. “Achamos que este é um grande primeiro passo para começar a mudar os hábitos do consumidor e liderar o caminho quando se trata de reduzir o uso de plástico em uma categoria que historicamente depende tanto de plásticos descartáveis”, diz ele.

Um dos obstáculos para a adoção de sistemas recarregáveis/reutilizáveis ​​que Miller diz que a Scotts trabalhou duro para resolver foi a facilidade de uso do consumidor. “Não se sentir confortável ou não saber como misturar ou usar produtos com refil é uma barreira que a equipe se esforçou para eliminar para os consumidores”, diz. "Esta nova forma de produto minimiza a adivinhação e a bagunça com que os consumidores lidam ao misturar produtos concentrados. É realmente simples - uma bolsa de cinco onças fluidas produz meio galão de produto acabado. Fazemos a medição para o consumidor."

A esperança de Scotts para o produto de recarga é que os consumidores usem suas garrafas Ortho existentes e pulverizadores de tanque com o concentrado. Os recipientes e bastões de conforto projetados para a marca Scotts Ortho são extremamente duráveis ​​e construídos para durar vários usos. Para os consumidores que ainda não possuem um pulverizador de tanque, a Scotts oferece uma opção online para o produto que inclui uma garrafa reutilizável vazia de 0,5 galão.

Para o produto Ortho GroundClear vendido on-line, a Scotts minimizou ainda mais o desperdício de embalagens ao projetar uma configuração SIOC (navios no próprio contêiner), que elimina a necessidade de uma caixa dentro de uma caixa.

Ao considerar as opções para envasar o novo formato de bolsa, Miller diz que a Scotts explorou o uso de um embalador contratado, mas as preocupações com a contaminação do produto limitaram sua busca, com a maioria dos parceiros exigindo um investimento de capital da Scotts para isolar seus produtos. Após uma análise "fazer versus comprar", a empresa optou por investir em uma máquina de envase de bolsas rotativa totalmente automatizada, que, segundo Miller, permite que a Scotts tenha mais controle sobre o cronograma de lançamento e expanda as ofertas conforme necessário.