'I want a BIG RAT': a história por trás da última campanha publicitária do departamento de saneamento de Nova York

Publicado em 31 de março de 2023

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A mais recente celebridade roedor a agitar a Big Apple não tem nome, mas carrega uma mala azul e uma expressão melancólica em 3,5 milhões de panfletos enviados para as casas dos nova-iorquinos nas últimas semanas.

"Envie Rats Packing!" lê o panfleto do departamento de saneamento da cidade, seguido por uma nota sobre os horários de coleta de lixo que mudam no sábado.

A cidade está adiando o horário de retirada dos sacos de lixo para as 20h para reduzir o tempo que eles permanecem nas calçadas, na esperança de que o horário limitado reduza o acesso dos ratos a um potencial suprimento de comida.

O modelo de rato de 4 polegadas de altura do voador imediatamente chamou a atenção de muitos nova-iorquinos.

"Eu rachei assim que tirei aquele panfleto [sic] da minha caixa de correio", uma pessoa twittou.

Outro twittou que o roedor deve precisar de algum descanso e relaxamento: "Ei, tenho certeza de que eles clamam por uma pausa na 'corrida dos ratos' de vez em quando, assim como nós."

Mas por que o departamento de saneamento decidiu retratar o detestado rato de uma forma mais positiva para este panfleto?

Ao projetar a campanha de alcance de US$ 1 milhão, a comissária de saneamento, Jessica Tisch, queria "chamar a atenção das pessoas", disse o porta-voz do departamento, Joshua Goodman, por e-mail.

O porta-voz do departamento de saneamento, Joshua Goodman, compartilha suas anotações de reuniões sobre o tamanho do rato no folheto.

O primeiro projeto apresentava um pequeno rato, que aparentemente não agradou ao chefe.

"Uma versão inicial foi pesada nas especificidades das regras, com o rato como um aparte, quase correndo sob os pés", disse Goodman. “Não sei dizer quantas vezes, em poucas semanas, o comissário Tisch veio ao meu escritório com uma ordem simples: 'Aumente o rato'.

Então, alguns dias depois…

"Não, maior."

E alguns dias depois: 'Josh, há muito espaço verde aqui. Eu continuo dizendo a você: o rato. Faça o rato maior.'"

Tisch enviou mensagens de texto repetidas a Goodman "que simplesmente diziam: 'Eu quero um BIG RAT.'"

Por fim, o rato cresceu o suficiente para dominar o mensageiro, finalmente satisfazendo Tisch, disse Goodman.

O departamento de saneamento adotou uma abordagem atrevida para algumas de suas mídias sociais e campanhas de divulgação.

Os vídeos do TikTok que o departamento criou para comemorar seu programa de compostagem apresentam uma caixa de compostagem marrom de tamanho humano sorridente, usando óculos e dançando pela Prefeitura.

A abordagem é intencional e tem como objetivo chamar a atenção e alegrar o que pode ser um assunto desagradável ou repugnante, disse Tisch em um comunicado.

“Estamos fazendo grandes mudanças na forma como os nova-iorquinos interagem com 24 milhões de libras de resíduos todos os dias, e isso significa que precisamos da atenção das pessoas”, disse Tisch. "Em nossa linha de trabalho, podemos fazer isso de duas maneiras: podemos chocar as pessoas com o quão nojento é, ou podemos encantá-las com o quão divertido é."

"Por mais que queiramos lixo na mente de todos, é o quanto queremos que ele saia das ruas, e é disso que se trata a mudança nos tempos de preparação", continuou Tisch.

Goodman disse que o memorável modelo de rato do aviador ajudará os nova-iorquinos a se lembrarem da mudança de regra enquanto se divertem um pouco com a ideia de sua viagem nas férias de primavera.

"Estamos entusiasmados com o fato de tantas pessoas amarem o rato e esperamos que ele se divirta muito em Boca, Boston ou onde quer que esteja indo - desde que não seja aqui", disse Goodman, acrescentando: "antes que você pergunte, Não sei o que tem na mala."

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Sophia Chang é repórter do departamento de responsabilidade de Nova York, cobrindo políticas governamentais, estruturas sociais e outras questões que facilitam e complicam a vida na cidade. Tem uma dica? Email [email protected] ou Sinal 347-688-7674.

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